LE NAMING

Qu’est-ce que le naming ?

 

 

Que ce soit pour le nom de votre entreprise, d’une marque, ou pour le lancement d’un produit, le naming est une étape cruciale qui nécessite de prendre du temps d’analyse et de réflexion. Cela ne doit pas se prendre à la légère. Au même titre que votre logo, votre nom fait partie intégrante de votre identité de marque. Ils forment ensemble un duo indissociable qui vous permettra d’être reconnaissable sur le marché.

Comment, en peu de caractères, est-il possible de parler à sa cible? De se différencier de la concurrence? D’être mémorable?

Comment procédons-nous?

 

 

Notre rôle est de structurer la réflexion, d’apporter notre créativité, de stimuler la vôtre, tout en prenant en compte certaines contraintes. Le point de départ de ce travail est bien évidemment vos différents supports de stratégie de marque : benchmark, plateforme de marque, SWOT… Cela nous permettra d’étudier votre univers, vos valeurs, votre marché, votre cible et vos objectifs.

Après cette étude nous collaborons ensemble, avec vos équipes, pour effectuer des recherches en nous appuyant sur la sémantique et la sémiotique, sous forme de brainstorming, jusqu’à l’obtention d’un panel de noms potentiels.

 

Puisque nous n’avons pas tous la même vision, le même ressenti, les mêmes références, il est primordial de faire tester ces différents noms auprès d’un large panel d’utilisateurs afin de faire ressortir celui qui aura le plus d’impact, qui sera le plus cohérent avec votre stratégie de marque, votre ADN, votre univers…

En règle générale un nom seul ne suffit pas, il faut également définir les termes, le langage qui l’accompagnera sous forme d’une ou plusieurs baselines par exemple. Cela permettra ainsi d’appuyer le nom, de l’encrer davantage dans votre domaine d’activité, de donner le ton, de planter le décor.

Tout cela nous permet d’accroitre votre univers de marque, de le rendre plus fort, plus impactant, plus cohérent.

Comment pouvons-nous vous aider ?

 

 

Cabyne propose de vous accompagner, de vous apporter son expertise, son regard pour vous guider dans ce travail. Cependant nous ne travaillons pas seuls, mais en collaboration étroite avec vous et vos équipes, pour que ce nom vous ressemble.

Nous portons une attention particulière au sens des mots, à l’orthographe et à la prononciation, aussi bien d’un point de vue national qu’international. Cela pourrait effectivement nuire à votre image de marque à l’étranger si sa signification était négative.

Afin de nous assurer de la disponibilité et d’étudier les droits d’utilisation de votre nom, nous effectuons des recherches concernant la propriété intellectuelle, notamment auprès de l’INPI. (Institut National de la Propriété Intellectuelle).Nous vérifions également la disponibilité et l’exploitation de nom approchant sur internet ( des noms de domaine…) afin de s’assurer que votre nom n’est et ne sera pas associé à une autre société.

 

Pour conclure

 

 

Prendre le temps est primordial pour cette étape, aussi bien dans l’étude du langage de votre cible, dans la réflexion autour du champ lexical, ou dans la confrontation avec les consommateurs… Bien que le lancement de votre projet vous tient à cœur, il ne faut rien négliger pour ne pas se tromper.

 

 

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